Previziuni pentru piaţa hotelieră europeană în 2013
Compania PricewaterhouseCoopers (PwC) a publicat un raport care analizează evoluția principalelor piețe hoteliere europene în 2012 și cuprinde previziunile pentru 2013. Potrivit raportului PwC industria hotelieră europeană se va confrunta în 2013 cu un mediu mult mai competitiv și provocator, iar turbulențele economice vor continua să frâneze creșterea. Creșterea indicatorului RevPAR se estimează că va încetini în 2013 și nu vom avea nicio creștere de 2 cifre, în niciunul din cele 19 orașe europene de top analizate.
Cel mai ridicat grad de ocupare al hotelurilor în 2013 se va înregistra în Paris (79,1%), Edinburgh (77,2%) și Londra (77,1%). Și Barcelona, Dublin, Amsterdam, Berlin și Zurich vor înregistra grade de ocupare ale hotelurilor de peste 70% în 2013, se arată în raport.Â
În ceea ce privește tarifele practicate de hotelieri, Paris, Geneva și Zurich rămân cele mai scumpe destinații. Cu un tarif mediu zilnic de 267 euro, Parisul conduce detașat clasamentul. Geneva nu e departe de Paris, cu un ADR de 253 euro. Și Zurich, Londra și Moscova au tarife de peste 150 euro. Cea mai mare creștere a tarifelor hoteliere în 2013 este așteaptă în Moscova (5.2%), unde tariful mediu zilnic va ajunge la 153 euro și în St Petersburg (+ 5,1%), unde ADR-ul va ajunge la 94 euro în 2013.
Performerii anului 2013 în termeni de creșteri ale RevPar-ului vor fi St. Petersburg, unde se estimează că indicatorul RevPAR va crește cu 7,3% anul acesta, urmat îndeaproape de Moscova (+5,2%), Paris (+5%), Frankfurt (3,5%), Berlin 3,2%, și Dublin 3,1%. Totuși, cea mai ridicată valoare a indicatorului RevPAR în 2013 se va înregistra în Paris (211 euro) și Geneva (161 euro).
Potrivit raportului, există 7 orașe unde se așteaptă să se înregistreze scăderi ale RevPar-ului în 2013. Londra se așteaptă să înregistreze cel mai mare declin, 7,9%, urmat de Madrid -5,8%, Amsterdam -3,2%, Zurich -1,3%, Brussels -1,2%, Roma -1,1% și Geneva -0,3%.
Raportul PwC relevă și câteva trenduri care vor marca industria hotelieră în 2013, printre care revoluția digitală, schimbarea preferințelor și a comportamentului consumatorului, provocarea de a a câștiga cotă de piață într-o economie cu creșteri slabe, unde reținerea clienților existenți devine un „must have” iar bătălia pentru vizitatorii din piețele emergente se intensifică. „Cu puțini clienți noi în 2013, programele de loializare și recompensare pot face diferența dintre succes și eșec”, se arată în raport.
Iată mai jos previziunele PwC pentru cele 19 piețe hoteliere europene analizate (dați click pe imagine):
