Piaţa comunicaţiilor si electronicelor în 2010

Piața totală pentru bunurile de folosință îndelungată a fost de 392 milioane EUR în ultimul trimestru din 2010, în timp ce valoarea pentru întregul an a fost de 1.234 milioane euro. Sectoarele Foto și Electronice de larg consum au avut un alt trimestru pozitiv, crescând cu 18,4% și respectiv 4,8%. Vânzările de Electrocasnice mici au fost relativ stabile, totalul de 23 milioane EUR fiind doar cu -0,6% mai slab decât în T4 2009. Electrocasnicele Mari (-6,8%) și Sectorul IT (-8,2%) și-au menținut tendința de scădere.

 

Sectorul Telecom (-29,7%) și cel de Echipamente de birou (-39,5%) nu au dat niciun semn de revenire în ultimul trimestru al anului. Pentru sectoarele Telecom și de Echipamente de birou, 2010 a fost un an deosebit de slab în care au scăzut cu un uimitor procentaj de -30%, comparativ cu 2009, an deja afectat de criză.

Foto —cel mai performant sector în T4

Cu o creștere de aproape 8% de la an la an, sectorul Foto este primul care prezintă semne clare de redresare, după un foarte dificil an 2009. Vânzările din perioada Crăciunului au fost deosebit de bune pentru segmentul compact aducând o creștere de 18% în T4 2010 versus T4 2009. Luna decembrie a fost marcată de prețuri de chilipir, vânzările de compacte cu prețuri mai mici de 100 EUR a crescut la 70% din totalul vânzărilor în unități.

Electronicele de larg consum —redresare timidă

Finalul celui de-al doilea an de criză a marcat încă o experiență provocatoare pentru sectorul elec-tronicelor de larg consum. Cu toate acestea, spre deosebire de 2009, imaginea de ansamblu nu s-a prezentat prea rău. 2010 a fost un an de stagnare, atingând o valoare de vânzări similară cu cea a anului precedent —270 milioane EUR. După un start slab în 2010, segmentul electronicelor de larg consum a avut parte de o recuperare timidă, de la trimestru la trimestru.

ÎN ANUL 2010, PENTRU CONSUMATORUL ROMÂN, NOILE TEHNOLOGII, PRECUM CEA LED, AU DEVENIT ACCESIBILE ÎN CEEA CE PRIVEȘTE PREÅ¢UL. DE ASEMENEA, LANSAREA 3D TV ȘI TV CU FUNCÅ¢II INTELIGENTE A FOST UN SUBIECT FIERBINTE.

Cel mai probabil, interesul pentru 3D se va menține și anul viitor, dar deficitul de conținut 3D, în combinație cu prețul ridicat al acestor aparate vor menține acest produs la un volum de vânzări considerabil redus. Totuși, urmând tendința globală și o rată din ce în ce mai ridicată de penetrare a Internetului în România, anul viitor ne putem aștepta ca Web TV-ul să câștige în popularitate pe măsură ce va exista cerere de conținut internet din partea consumatorilor.

În ceea ce privește alte produse, acest an va reprezenta o provocare. Datorită ratelor mari de digitalizare și inovare în alte piețe, cum ar fi IT și Telecom, sectorul electronicelor „tradiționale” se confruntă cu o concurență sporită. Cum bugetul alocat pentru electronicele de larg consum în România este încă unul mic, consumatorul va face o alegere pentru produsul care oferă cele mai valoroase beneficii percepute.

Electrocasnicele mici —scădere încetinită T4

2010 a atins aproape valoarea înregistrată în T4 2009, prezentând o descreștere cu 0,6%. Categoria aparatelor pentru prepararea alimentelor nu mai este un punct de atracție, locul acesteia fiind luat de categoria aparatelor pentru prepararea de băuturi calde —cerere mare pentru expresoarele care folosesc capsule susținute de reduceri de preț —, aparate de tuns și fierbătoare. În cadrul acestei categorii, roboții de bucătărie rămân produsele cele mai influente, puternica lor scădere contribuind la declinul întregului segment. Aspiratoarele au înregistrat cifre pozitive în ultimul trimestru al anului, datorită numărului în creștere al aspiratoarelor fără sac, vândute în aceste luni la un preț mediu mai mic. Chiar și așa, luând în considerare întregul an, segmentul aspiratoarelor este unul care a performat negativ în comparație cu anul precedent. Fiarele de călcat suferă cel mai mult, nefiind susținute de promoții semnificative. Per ansamblu, piața electrocasnicelor mici a suferit un ușor declin de 2,8% în 2010.

„Mediul politic și-a pus din nou amprenta asupra comportamentului consumatorilor. Reducerile drastice de salarii în sectorul public și creșterile de taxe au fost resimțite puternic de către consumatori. Influen-țați de teama de a-și pierde locurile de muncă sau de a nu avea suficienți bani pentru a trăi, oamenii sunt rezervați atunci când cumpără produse din categoria electrocasnicelor mici, achiziționând bunuri doar dacă au cu adevărat nevoie sau căutând promoții”, a declarat Ciprian Hatneanu, director GfK Retail and Technology.

Electrocasnicele mari —influentate de necesitate

În 2010, piața electrocasnicelor mari a atins o valoare de 308 milioane EUR, fiind a doua cea mai mare piață dintre sectoarele auditate GfK TEMAX. Al doilea an de criză a adus, cu toate acestea, un declin de aproape 7% comparativ cu 2009; cererea a fost timidă, deoarece oamenii au cumpărat doar ceea ce era absolut necesar pe această piață. În concluzie, nu dorința de a schimba un aparat încă funcțional cu unul modern sau cu unul premium a condus comportamentul de cumpărare al consumatorilor în 2010.

IT —rata de descrestere rămâne stabilă

În al patrulea trimestru al anului 2010, rata de declin a sectorului IT, comparativ cu același trimestru din 2009, a fost de -8,2%, la aproximativ același nivel ca în T3. Dezvoltarea totală pentru 2010 este însă negativă, cu o scădere de -20% în comparație cu anul precedent. Piața segmentului cheie, Notebook-urile, arată semne de revenire, cu o creștere ușoară a valorii.

Telecom – Smartphone-urile sunt în lumina reflectoarelor

Piața telecomunicațiilor a continuat trendul negativ, cu scăderi de două cifre de -29,7%, și a avut o valoare de 51 milioane EUR în al patrulea trimestru din 2010. Smartphone-urile sunt pe un trend ascendent, cu o creștere de două cifre, pe măsură ce inovarea la nivel hardware, cât și la cel software se intensifică, conferind astfel mai multă valoare adăugată și atractivitate pentru utilizatorul final. Pe de altă parte, telefoanele mobile sunt încă pe un trend descendent în ceea ce privește cifra de afaceri.

Echipamentele de birou —imprimantele si multifunctionalele rămân într-un trend negativ

Piața printerelor a suferit un declin de 39,5% în al patrulea trimestru din 2010, comparativ cu același trimestru al anului 2009. Atingând o valoare de 8 milioane EUR, piața echipamentelor de birou a înregistrat o evoluție negativă din cauza scăderii indicelui de preț al celor mai importanți producători. Această situație a fost efectul promoțiilor efectuate în trimestrul al patrulea 2010, realizate special pentru a face produsele mai atractive pentru consumatori. Deși imprimantele prezintă un nivel ridicat de avansare tehnologică, retailerii s-au confruntat cu o putere de cumpărare scăzută a consumatorilor, care s-a reflectat în cifre mici, atât în unități, cât și în valoarea vânzărilor.

REZUMAT ÎN FORMAT TABELAR

Sursa: GfK TEMAX® România, GfK Retail and Technology